市场调查的概念.txt

 vns699威尼斯城官网     |      2019-04-26 11:41
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市场调查的概念
 
 
市场调查是根据企业的经营目标,运用科学的方法和手段,系统地、有目的地收集、整理和分析相关的市场信息,并提出相关的结论和建议,为企业管理者提供预测和决策的依据。市场调查是获取市场信息的重要方法之一,是企业了解市场、认识市场的一种行之有效的方法和手段。通过市场调查,获取准确、充分的市场信息,有助于企业分析和研究营销环境的变化,从而有效安排经营活动,减少经营决策风险。
 
 
6.1.2 市场调查的种类
 
 
1.根据调查的目的和功能,可以把市场调查分为三种类型
 
 
①探索性调查。也称非正式调查或试探性调查。探索性调查是为了使问题更明确而进行的小规模调查活动。这种调查有助于把一些大而模糊的问题表达为小而明确的问题,并识别出需要进一步调查研究的信息。
 
②描述性调查。描述性调查主要是进行事实资料的搜集、整理,把市场的客观情况如实地加以描述和反映。市场调查的内容很多都属于描述性调查。例如,消费者行为研究、新产品开发研究、商品潜在市场研究、市场营销方法研究等。其主要解决的问题是“是什么”。
 
③因果关系调查。在描述性调查的基础上,因果关系调查应指出其间的相互关联,进一步分析其原因和结果。例如,房地产开发会带来建材的需求量增加;居民收入水平的提高会刺激高档消费品的需求增加;汽车销售量的增长会促进汽油和轮胎需求量增加。其主要解决的问题是“为什么”。
 
2.按调查样本产生方式,市场调查可以分为市场普查、重点调查、典型调查、抽样调查等类型
 
 
①市场普查。市场普查是对被调查对象总体进行普遍的、全面的调查,以获取全面的、系统的、完整的、准确的市场信息。市场普查可以了解市场的全面情况,为进行管理决策提供可靠的依据。全面普查的特点是,调查信息面广,一般资料的获取量多,它适应于对某一调查对象普遍现状的摸底分析。
 
②重点调查。对被调查对象总体中的部分重点单位进行调查。所谓重点单位,是指在总体中处于十分重要地位的单位或某一标志在总体中所占比重较大。其特点是针对性强、费用省、时间快。
 
③典型调查。在被调查的群体中,有意识地选择一部分有代表性的个体进行专门调查,通过掌握典型情况,指导全面工作。所谓的“解剖麻雀”就是典型调查方法运用的形象性概括。
 
④抽样调查。在被调查的群体中随机抽取一定数量的样本进行调查分析,从而推断总体状况。在市场调查实践中,抽样调查的方法运用得较多。抽样调查以样本代表总体,节省人力、财力和时间,使调查更深入、更具体。但抽样调查时应注意,在抽样之前,对总体的各种特征应有全面了解,并又控制其中无关紧要的特征和因素,这样才能使抽样调查的资料能正确地代表总体。
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